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中国的印刷行业, 正在以不可阻挡之势发生着巨大变革……
     2005年,中国数码印刷 的市场总额约为3.76亿美元,据预测, 到2010年会增至约  50亿美元,年增长率 高达66%。如今,数码印刷 结合传统印刷,正在构成一个多种印刷方式并存、“百花齐放”的时代。

        数码印刷融合了信 息时代的高新技术,具有全数字化、无需出片、一张起印并可实现个性化印刷、可变数据印刷和异地印刷等优势,其核心特点在于——短版、快速按需。 同时,其环保效应也大大优于传统印刷。

        领头羊青睐数码印 刷
        短短几年,数码印 刷在我国已经进入快速发展阶段,其应用也取得了极高的社会效应和经济效益。
        中国印刷总公司( 中印)是国内印刷行业的龙头企业,长期负担着国家重点出版物的印制任务,在行业内享有较高的信誉和影响力。他们在使用数码印刷设备、推广数码印刷业务上,有着较成功的经验,这也对数码印刷市场的发展起到一定的示范 作用。基于长期的考察和市场调研,中印于不久前成立了“中印数字快印 ”,引进了世界先进 的数码印刷系统——富士施乐生产型彩 色商业打印系统iGen3“爱将”,并配备了黑白数 码印刷机等全套印前、印后设备。

        与多数快印企业不 同,中印快印将目标瞄准了高端市场,并在国家部委、中央机关、金融机构等保密性强的领域开拓全新的数码印刷应用,他们也利用富士施乐的可变数据打印解决方案,帮助邮政、电信、保险、证券等行业用户解决以往传统印刷 难以解决的问题。

        中国印刷总公司总 经理罗钧表示,“数码印刷产业发展 迅猛,已经成为传统印刷市场的有力补充。”他强调,目前市场 对短版、个性化的印刷需求很多,传统印刷难以解决;同时,由于市场的总体印刷生产能力远远超出实际需要,企业总是陷在残酷的低档次竞争中,毫无出路。所以,“从满足市场需求及 自身发展的角度考虑,我们引进了数码印刷业务,弥补传统印刷在快印、个性化印刷以及商业印刷方面的不足,为社会提供更加全面的印刷服务。”

        在中印及各数码印 刷厂商的带动下,越来越多的企业意识到了数码印刷的重要性和巨大发展空间。仅从2006年“爱将”在全国的装机总数 超过海外市场,就可以坚信中国数码印刷发展的巨大潜力。

     国外市场渐入佳 境
        作为传统印刷的有 力补充,数码印刷直接将印刷服务拓展到全社会、家庭甚至个人。预计从2005年到2015年,全世界将有近 30%的印刷活件由数码 印刷完成。到2012年,曾经一统江山 的胶印市场份额将会降到60%;到2015年,胶印所创造的 收入占印刷行业总收入的比率将会降到45%左右,而数码印刷 则上涨至30%。

        在国外,越来越多 的行业开始采用数码印刷创造新的商业机会,并得到了显著成效。例如美国汽车零售商AutoNation与DME特快直邮服务公司 合作,通过数码印刷印制可满足客户不同需求的个性化汽车服务手册,因此将AutoNation的客户忠诚度提高 了70%;荷兰的TedGigaprint公司正运用一个名 为MyPhotoFun的自动网络印刷软 件,这种软件可将客户的数码照片输出并制作装订成精美相册,这项业务使该公司的月印刷量提高了一倍;而Publidisa公司则通过网络上 的e-book商店,并与西班牙 及墨西哥的施乐自动化生产型打印系统结合,赢得了大量的短版图书印制业务。
        国内市场潜力无限
        目前,尽管中国数 码印刷市场与国外相比还处在相对落后的位置,但发展尤为迅猛,蕴含着巨大的商机。如何开拓印刷新业务成为中国数码印刷发展的首要问题。

        首先,由于具有 “按需打印”这一核心竞争力, 数码印刷在“事务性推广印刷 ”领域得到了广泛的应用。事务性推广印刷 ,其特点是结合每位特定对象的信息,如年龄、收入以及消费记录等,进行有针对性的“点对点”交流,这种交流具有唯一性和交互性,其效果明显、有效。数码印刷设备还可以在打印件中加入各种彩色图形、图像,充分发挥事务性推广印刷 的潜能,使业务说明更具说服力。

        显然,这种应用对 于邮政、电信、保险、银行、证券等行业的客户来说,非常有吸引力。同时,在民用消费品领域,数码印刷也可以开发出众多类似的新型印刷业务,如俱乐部的会员通讯、个性化相册、企业直邮函件、用于订货或送审的样书及样 刊、招投标标书、绝版图书,还有如印量极少的著作、个人画册,以及个性化台历、菜单等,不一而足,都是数码印刷大显身手的舞台。

        除中印外,北京鹿 捷快印也引进了富士施乐“爱将”,该设备能进行多 种介质输出、超大尺寸打印,并与互联网联接远程作业提交,与公司的印刷电子商务进行完美结合。

        很明显,数码印刷 市场在国内的发展,已经不仅仅是“小荷才露尖尖角 ”。更令人兴奋的是 ,即将到来的2008奥运会对各类文件 、印刷品、宣传品以及很多突发性的文件印制,都有着巨大的需求量,这将为数码印刷市场带来爆炸式的商机,更加促进该市场的发展。

        罗钧也非常乐观地 看待数码印刷业务在中国的发展,他认为,“很多国外先进的印 刷企业,都是将传统印刷和数码印刷一起运行,或是引入数码印刷,解决了短版和快印的问题。中国企业也会如此。传统印刷和数码印刷共同存在于市场,两者的结合能够更好的适应市场的需求,而数码印刷还可以通过让传统印 刷增值来获得进一步发展。”

        新闻出版总署署长 柳斌杰曾说过,“印刷业应抓住机遇 ,加快自身的发展。在大力推动数字印刷发展问题上,政府管理部门和企业都要以国际性、前瞻性的眼光来研究问题。”同时,柳斌杰署长 还说:“中国政府十分重视 发展印刷产业,在“十一五”期间,我们将全面 落实科学发展观,认真实施新闻出版业“十一五”发展规划,进一步 深化改革,扩大开放,加快发展,大力促进印刷业的国际交流与合作。中国经济文化社会的蓬勃发展,为中国印刷业和国际印刷业开辟了广阔的市场空间,提供了巨大的商机。”

        随着我国经济的快 速发展,相信在各个厂商的推动下,数码印刷市场会不断让印刷行业获得更为强大的源动力,从而进一步拓宽印刷市场的应用领域,迎来更为广阔的市场空间!


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